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28/04/2020

Webinar #Medias : Le replay est disponible 📺

Hausse des audiences, sur-concurrence, évolution des offres... comment les médias font face à la crise actuelle ?

Henri Garnier

Product Marketer @ Batch

Thème

Le vendredi 24 avril, nous animions un webinar exceptionnel pour discuter de l'état actuel des médias en période de confinement total.

Hausse des audiences, sur-concurrence, évolution des offres, essor des abonnements numériques, effondrement des revenus publicitaires.

Un panel de grande qualité s'était rassemblé pour en discuter :

  • Mathieu Gallet, Président fondateur de Majelan
  • Pierre Chausse, Directeur adjoint des rédactions, Le Parisien
  • Sacha Morard, CTO Groupe Le Monde

Impact du confinement

Chez Majelan

  • Les équipes sont en télétravail depuis le 12 mars ⇒ Facile avec 25 personnes + difficile pour les enregistrements. (nda : Majelan est une plateforme de diffusion mais également producteur de podcasts)
  • L'offre a été rendue gratuite dès le 13 mars.
  • Hausse de 30% de la fréquentation de la plateforme depuis le début du confinement : Plusieurs milliers de nouveaux abonnés.
  • Les thématiques les plus consommées en confinement sont : Santé / Développement personnel / Éducation
  • Nouveaux usages : Il y a disparition du pic de fréquentation matinal. L'audio est un média d'accompagnement pour toute la journée : le trafic est plus lissé.

Chez Le Monde

  • Le site a connu un essor incroyable en nombre de visite : 314 Millions pour le mois mars (supérieur aux chiffres des attentats de Paris qui étaient de 200 Millions)
  • 1,1 milliards de pages vues
  • 75% du trafic est issu du mobile
  • Le site était prêt à tenir un pic de trafic, notamment en prévision des municipales (stack rénové). Le vrai défi ces tenir ces pics dans le temps.
  • Vers une une plus grande diversification, avec des contenus plus editos.

Chez Le Parisien

  • Mise en place du télétravail : Un défi avec 420 journalistes.
  • Mois de mars avec des audiences record : + 200 Millions de visites
  • Le média a doublé ses audiences sur la video et le podcast
  • Re-éditorialisation : 80% du contenu produit est lié au Covid.
  • Plus des 90% des nouveaux abonnements sont liés à du contenu "Covid"
  • Un niveau d'engagement plus important : Taux d'ouvertures allant jusqu'à 45% pour la newsletter quotidienne.

Les tendances clefs :

  • Des records de trafic sans précédent.
  • Essor des abonnements au niveau global.
  • Effondrement des revenus publicitaire, baisse des ventes en kiosques, bon chiffres sur mobiles : La situation interroge le business model des médias.
  • Transformations digitale et organisationnelle accélérées.

Pour obtenir un replay du webinar :

Ecrivez-nous à invitations@batch.com, une personne de notre équipe se fera un plaisir de vous envoyer le lien personnellement. ✉️ ♥️

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